El mensaje publicitario de los anuncios de fármacos en las revistas médicas españolas / The advertising message of drugs advertisements in Spanish medical journals

Objetivos: Describir las características de la publicidad en las revistas médicas españolas y analizar el mensaje publicitario en los anuncios de fármacos. Métodos: Se revisaron 6 números del año 2001 de 4 revistas médicas españolas: Atención Primaria, Anales Españoles de Pediatría, Medicina Clínica y Gaceta Sanitaria, para identificar el número de anuncios y sus características. El mensaje publicitario se analizó evaluando 5 áreas: objetivo de la comunicación, argumento de venta, tratamiento de la comunicación, texto e imagen empleados. Resultados: Se encontraron 609 anuncios, y los anuncios de fármacos fueron los más numerosos (69,9%). La presión publicitaria fue mayor en Atención Primaria (36%) seguida de Anales Españoles de Pediatría (22%), Medicina Clínica (12%) y Gaceta Sanitaria (4%). En los 195 anuncios de fármacos analizados el objetivo del mensaje publicitario fue mayoritariamente el recuerdo o presentación de un producto ya existente (70,8%), el argumento de venta era racional en un 86,5%, el tratamiento de la comunicación fue publicitario (72,6%), presentaban un titular el 82,4% y eslogan el 50,8%; utilizaban una fotografía el 74,7% y el objetivo de la imagen fue presentar el producto (48,7%), prometer un beneficio (45,1%) o argumentar sus cualidades (31,1%). Conclusiones: En las revistas dirigidas a médicos prescriptores, la presión publicitaria es mayor e intercalan publicidad en los artículos. La publicidad de fármacos es sobre productos ya existentes y utiliza argumentos racionales con un tratamiento de la comunicación publicitario

Objective: To describe the characteristics of advertising in Spanish medical journals and to analyze the advertising message in drug advertisements. Methods: Six issues of 4 Spanish medical journals published in 2001 were reviewed to identify the number of advertisements and their characteristics. The journals selected were Atención Primaria, Anales Españoles de Pediatría, Medicina Clínica and Gaceta Sanitaria. The advertising message was analyzed by evaluating 5 factors: communication aim, sales argument, communication treatment, and use of text and image. Results: 609 advertisements were found. Drug advertisements were the most numerous (69.9%). Advertising pressure was highest in Atención Primaria (36%), followed by Anales Españoles de Pediatría (22%), Medicina Clínica (12%) and Gaceta Sanitaria (4%). Of the 195 drug advertisements analyzed, the aim of the advertising message was mostly to present or remind readers of an existing product (70.8%). The sales argument was rational in 86.5%. The communication treatment was advertising in 72.6%. The text of the advertisement contained a headline in 82.4% or a slogan in 50.8%. The advertisement image was a photograph in 74.7% and the aim of the image was to present the product (48.7%), to promise a benefit (45.1%), or to argue its qualities (31.1%). Conclusions: In the journals aimed at prescribing physicians advertising pressure was higher and advertisements were intercalated in article text. Advertising concerned already existing products, used rational arguments, and the communication treatment was advertising

La automedicación responsable, la publicidad farmacéutica y su marco en la Atención Primaria / Responsible self-medication, over the counter drug publicity and its framework in Primary Care

La Organización Mundial de la Salud (OMS) ve en la automedicación responsable una fórmula válida de atención a la salud en las sociedades desarrolladas. Para ello se dispone de medicamentos clasificados como especialidades farmacéuticas publicitarias (EFP), que son las únicas de las que puede hacerse publicidad dirigida a la población, siempre bajo un control previo. La industria farmacéutica está demandando a la Administración un control menos estricto sobre las EFP para potenciar su desarrollo, sacar "marcas paraguas" o asumir directamente la responsabilidad de su publicidad ("autorregulación"); líneas éstas que el Ministerio de Sanidad y Consumo no considera prioritarias. En este artículo se revisan las ventajas e inconvenientes de las EFP, así como los requisitos que deberían darse para una automedicación responsable. Es clave la educación sanitaria de la población y la estrecha colaboración entre médicos y farmacéuticos. Los nuevos avances tecnológicos abren vías de colaboración para conseguir una automedicación responsable

The World Health Organization (WHO) considers responsible self-medication as a valid formula for health care in developed societies. For this, there are drugs classified as over the counter (OTC), which are the only ones that can use advertising aimed at the population, always under previous control. The pharmaceutical industry is demanding that the Administration control OTC drugs less strictly in order to potentiate their development, promote umbrella brands or directly assume responsibility for their publicity ("self-regulation"), lines which are not considered to be priority by the Ministry of Health and Consumer Affairs. This article reviews the advantages and disadvantages of the OTC and the requirements that should be used for responsible self-medication. Health care education of the population and strict collaboration between physicians and pharmacists are essential. The new technological advances open collaboration pathways to achieve responsible self-medication

Noticias sobre medicamentos en los suplementos de salud de la prensa española / Drugs coverage in the health supplement of Spanish newspapers

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La publicidad de los medicamentos: riesgo o beneficio? / Publicity of medicaments: risks or benefits

Ya esta suficientemente comprobada la importancia del rol asignado al medico en el consumo de los medicamentos. A partir de su condicion de intermediario de la adquisicion y dispensacion de medicamentos, el prescriptor es la gran diana de las actividades promocionales de los productores, orientadas hacia la optimizacion de las ganancias aunque bajo el disfraz del proposito de educar y/o informar. Diferentes estudios evidenciaron el lugar destacado ocupado por las fuentes comerciales sobre la prescripcion. La presente revision enfatiza dos de estas fuentes - los anuncios en revistas y el visitador medico - concluyendo a partir de multiples estudios que los primeros en gneral preentan informaciones sesgadas o incompletas mientras que el segundo cumple el papel de mero agente de ventas. Se presenan igualmente las fuentes profesionales de informacion y los alcances y limites de dos de ellas: las guias farmacologicas y los boletines terapeuticos

Industria farmaceutica: historico, mercado e competicao / Drug industry: history, market and competition

Fala da trajetoria das industrias farmaceuticas no seculo XIX, bem como do marketing feito por essas industrias de seus produtos. Aborda tambem o mercado de consumo de medicamentos no Brasil e em outros paises da America e da Europa. Finaliza com a competicao existente entre as ideias farmaceuticas. (MINO)

A indústria farmacêutica no Brasil / Pharmaceutical industry in Brazil

Apresenta um estudo sobre a indústria farmacêutica no Brasil, e como esta vem sobrevivendo apesar da entrada de grandes firmas estrangeiras no mercado nacional. Fala do papel que a publicidade exerce no crescimento econômico da indústria de medicamentos. (PPB)

A industria farmaceutica no Brasil / Pharmaceutical industry in Brazil

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